Porsche je nejviditelnější luxusní značkou v AI odpovědích

Nová studie od Luxe Digital odhaluje, že Porsche je nejviditelnější luxusní značkou v odpovědích generovaných umělou inteligencí (AI), čímž překonává všechny módní domy, klenotníky a hodináře. Tento měsíční index AI viditelnosti pro luxusní značky hodnotí více než 300 luxusních značek napříč více než 6 miliony zmínek z pěti předních AI enginů, včetně ChatGPT, Google AI Mode, Google AI Overviews, Perplexity a Gemini.

Porsche zaujímá první místo s 74 515 zmínkami v AI konverzacích a je jedinou značkou v žebříčku, která vede na všech pěti hodnocených AI platformách. Na druhém a třetím místě se umístily Dior (66 030 zmínek) a Louis Vuitton (50 083 zmínek), což znamená, že skupina LVMH má dvě značky na stupních vítězů.

Zajímavostí je, že digitálně orientovaný klenotník Brilliant Earth se v září umístil na šestém místě, před zavedenými luxusními značkami jako Chanel a Cartier. Gucci, po léta nejvyhledávanější luxusní značka online, se umístila na 12. místě, před Hermès (15), Versace (17), Burberry (18) a Prada (19).

Florine Eppe Beauloye, šéfredaktorka Luxe Digital, poznamenala, že „AI asistenti se stávají první zastávkou pro bohaté spotřebitele, kteří hledají informace o luxusu.“ Skutečnost, že Brilliant Earth je v současné době viditelnější v AI generovaných odpovědích než Cartier, by měla přimět k zamyšlení celé odvětví, které předpokládá, že hodnota značky se o sebe postará sama.

Tato studie podtrhuje rostoucí význam umělé inteligence jako klíčového kanálu pro budování a udržování povědomí o značce v luxusním segmentu. Spotřebitelé stále více využívají AI nástroje pro vyhledávání informací a doporučení, což znamená, že značky musí aktivně optimalizovat svou přítomnost v těchto digitálních prostorech.

Pro luxusní značky to představuje novou výzvu a příležitost. Ty, které dokážou efektivně spravovat svou digitální stopu a zajistit si vysokou viditelnost v AI odpovědích, získají konkurenční výhodu. Naopak ty, které tento trend ignorují, riskují ztrátu relevance u nové generace bohatých spotřebitelů, kteří jsou zvyklí na digitální interakce a personalizované informace.