NFL Sunday Ticket zdražuje a nabízí méně zápasů

Předplatitelé služby NFL Sunday Ticket se potýkají s nepříjemnou realitou: platí více peněz za menší počet zápasů. Liga NFL totiž stále častěji přesouvá utkání do samostatných národních vysílacích časů, což má za následek fragmentaci nabídky pro fanoušky. Tento trend je součástí širší strategie NFL, jejímž cílem je generovat dodatečné příjmy z prodeje mediálních práv.

Podle průzkumu Wall Street Journal služba Sunday Ticket v minulé sezóně nabídla 191 zápasů, což je téměř o 10 % méně než 211 zápasů v roce 2021. Počet zápasů hraných v neděli brzy odpoledne klesl ve stejném období o 13 % na 127. Očekává se, že v této sezóně Sunday Ticket nabídne přibližně 200 zápasů, což je stále pod úrovní roku 2021.

Mezitím se běžná cena pro předplatitele YouTube TV (GOOGL) vyšplhala na 378 dolarů, což je téměř o 30 % více než 293,94 dolarů, které účtovala společnost DirecTV (TPG) stávajícím zákazníkům v posledních letech, kdy balíček vlastnila. Diváci bez YouTube TV mohou zaplatit až 480 dolarů, ačkoli propagační slevy jsou běžné. Tento nárůst cen a snížení obsahu vyvolává nespokojenost mezi fanoušky.

NFL přesunula zápasy na čtvrtek, pátek, sobotu a pondělí, a zároveň přidala další vysílací okna. Tato strategie má sice za cíl maximalizovat příjmy z prodeje práv různým vysílacím společnostem, ale zároveň vede k tomu, že fanoušci musí platit za více služeb, aby mohli sledovat všechny zápasy svého oblíbeného týmu. To představuje dodatečné náklady a komplikace pro spotřebitele.

Změna v nabídce Sunday Ticket ukazuje, jak NFL vytváří více vysílacích oken, aby generovala další příjmy z mediálních práv. Tato strategie má dopady i na společnosti jako Netflix (NFLX), Amazon (AMZN), Fox (FOXA) a CBS (PSKY), které platí vysoké částky za stále více fragmentovaná práva na NFL. Každá z těchto společností se snaží získat exkluzivní obsah, aby přilákala a udržela si předplatitele.

Pro streamovací platformy a televizní společnosti je získání práv na sportovní události, jako je NFL, klíčové pro udržení konkurenceschopnosti. Nicméně, rostoucí ceny a fragmentace práv mohou vést k tomu, že se náklady přenesou na spotřebitele, což může ovlivnit jejich rozhodování o předplatném. Tato situace také zdůrazňuje rostoucí význam sportovního obsahu v boji o diváky v éře streamování.